界面新闻记者，|草榴网址，陈奇锐

界面新闻剪辑，|，许悦

12月17日，阿里巴巴集团发布公告，拟74亿元向雅戈尔集团和银泰处分团队成员构成的购买方财团出售银泰百货100%股权。阿里巴巴集团就银泰出售的所得款项总额约为东谈主民币74亿元，因出售而录得的失掉约为东谈主民币93亿元。

阿里巴巴集团出售银泰百货的传说此前已屡次出现，而跟着前者连年加快鼓舞里面结构优化进度，千般联系传说激发的揣测也随之增多。在2024年2月的财报会上，阿里巴巴集团主席蔡崇信曾暗示非中枢财富出售进展凯旋。

而这些非中枢财富就包括传统实体零卖业务。

凭证联商网数据，2014年被阿里巴巴集团稀奇化之前，银泰百货在天下规模内开设有46家门店，而当今门店总额为64家，此外还有喵街、西有各人好店等线上销售平台，后者在2021年收购买手店品牌ICONSTORIES后驱动以零丁门店体式向线下推广。

阿里巴巴集团未在公告中清晰出售银泰百货的原因，但重运营、重处分、重财富的百货业态显着也曾不相宜其当下追求精简的需求。中国百货生意协会发布的《2023-2024中国百货零卖业发展阐明》自大，70.1%的样本企业响应2023年客流量未普及2019年，全年百货店零卖额只增长8.8%。

跟着社会零卖环境变化，银泰百货除了要濒临客流量和销耗意愿下滑的挑战，它还要应对竞争更浓烈的线下生意业态以及来自线上的廉价竞争。此前银泰百货就曾成立MCN公司，试图通过培养主播来通过天猫平台取得流量，但此举并未有显豁后果。

也曾银泰百货百货对阿里巴巴集团在物流、以及品牌招商等业务予以了极大匡助，是承载新零的首个线下业务载体，并凭借其影响力引诱大齐着名品牌参预天猫开店。而另一个最直不雅的匡助即是，这种自营模式让阿里巴巴集团快速加多营收。

关于寻求转型的雅戈尔集团，这或是其看中银泰百货的所在。

参预2024年以来，雅戈尔集团驱动在天下加快开设全新形象大店雅戈尔前卫体验馆，并鼓舞UNDEFEATED和Helly，Hansen两个品牌推广。银泰百货是一个现成的开店渠谈，且其中包括杭州武林银泰和合肥银泰中心等中高端阵势。

而此前银泰百货和天猫清雅的接洽，则或能为雅戈尔集团鼓舞旗下前卫品牌以过火它业务的线上发展提供匡助。包括雅戈尔在内数个收入占比大的自主孵化品牌恒久扎根线下渠谈运营，但转型意味着其无可幸免地需要往线上寻求增量。

值得提到的是，雅戈尔集团也连年抱有总结前卫主业的情结，由此也张开蔓延出对生意地产和线下零卖的暖和。其投资了好意思国打算师品牌Alexander，Wang、好意思国潮水品牌UNDEFEATED以及挪威户外疏通品牌Helly，Hansen，并与杭州天目里团队合营在上海淮海中路运营生意阵势HAI，550。

关于雅戈尔集团来说，一个好的品牌孵化器和生意阵势运营者形象相同是其当下需要的。在极度依赖地产业务和雅戈尔品牌的情况下，雅戈尔集团要推动转型需要再行取得市场信任，而塑造出何种新形象将是要津。

不外，在完成前期谈判并走完交割过程后，收购不算难事，艰巨的是后续若何对收购来的财富进走时营。而这也让银泰百货对雅戈尔集团的本色趣味蒙上不细目性阴云。

凭证功绩阐明，雅戈尔集团在2024年前九个月由算计举止产生的现款流净额同比下滑80.36%至6.97亿元，总财富减少7.36%至805.12亿元。而在2023年，统共这个词集团由算计举止产生的现款流净额为65.42亿元。

从财富累积角度来看，为收购开销74亿元对当今的雅戈尔集团而言不算艰巨，但地产行业和衣饰行业承压也果真影响到其功绩表现。

在百货行业集体承压的配景下，雅戈尔集团要整合的不单限于几个一线城市的市场，而是遍布一线到三线的银泰百货门店。背后逻辑和前卫、地产业务不同，而雅戈尔集团此前也不以运营连锁生意阵势见长。

更而况银泰百货还附带着一系列线上渠谈，这些渠谈若何运营、它们以前和天猫建设起的关系若何相连等问题相同会为雅戈尔集团带来挑战。而统共整合过程齐费时且耗钱，若运营失当草榴网址，银泰百货强大的体量将遭殃雅戈尔集团的营收表现。