三季度的爱奇艺性吧论坛，还困在勤苦爆剧的逆境。

据财报自满，本年第三季度，爱奇艺营收 72.0 亿元，同比下降 10%；归母净利润 2.29 亿元，同比下降 51.8%。其中，会员职业收入为 44 亿元，同比下降 13%。在线告白职业收入为 13 亿元，同比下降 20%。

也即是说，看成爱奇艺业务中最浩瀚的会员和告白再次迎来双下降。

即便如斯，本年第三季度，奇艺 Non-GAAP 运渔利润为 3.7 亿元，相接 10 个季度杀青了正向运营现款流。

在穷乏爆剧的日子里，爱奇艺也在找新的活法。

穷乏爆款的苦日子

迎来会员和告白的双下降，爱奇艺给出的知道是现实较轻和品牌业务在减少。

浅易讲究，即是穷乏爆款，莫得诱导来用户，自然也就莫得诱导到告白商。

2023 年爱奇艺共有 5 部影视剧热度破万，尤其是《狂飙》，是客岁惟逐一部正片有用播放破百亿和集均 30 天有用播放到达亿级的国产剧。

而本年截止到第三季度，唯独《追风者》、《唐朝诡事录之西行》两部热度破万剧集。值得一提的是，凭证云和数据求教，三季度的集合综艺霸屏榜中，爱奇艺独播的《笑剧单口季》以市占率 4.7% 排行第二；

爆款也不算统共莫得，但照旧撑不起来。从剧集来看，凭证云合数据发布的 2024 剧集暑期档求教，前十中腾讯视频占据了六席，爱奇艺占据三席。很清亮，爱奇艺的爆款现实数目和腾讯照旧有一定差距。

从综艺来看，云和数据三季度集合综艺霸屏榜中，芒果 TV 在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席。

爆款对长视频平台的浩瀚性，可想而知。用马化腾的话说，撑起长视频会员的关节在于"几个大剧"，"曩昔那些小杆子撑不起来，酌定当个电线杆贴告白用，强奸价值不大"。

以腾讯视频为例，《长相念念第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度，都置身相接剧会员现实霸屏榜。

相接的爆款，对会员和品牌的的诱导力都在提高。

腾讯三季度财报自满，收获于热点的动漫和剧集现实，长视频付费会员同比增长 6% 至 1.16 亿。与此同期，也提高了品牌告白主的兴味。击壤数据自满，2024 年 H1 平台自招商前十剧妥洽，腾讯视频占比 50%，《玫瑰的故事》开播后位列招商全平台 Top1。

但事实上，"砍掉低质料技俩，妥洽力量拍大剧"早即是几家长视频平台的共鸣，但爆款也时时是反知识、反措施的。在穷乏爆款的日子里，爱奇艺在过苦日子的同期，也作念了更多的探索。

爱奇艺找新路

关于长视频网站来说，暴剧不成批量制造的特质自然适度了盈利材干。短视频的流行让这种情况雪上加霜，优酷副总裁谢颖在本年上半年显现，集合视听用户限制仍是突破 10 亿，但长视频平台的付费会员限制仅有 2.5 亿。

具体到爱奇艺自身，在曩昔 7 个季度，爱奇艺的会员职业一直处于下滑态势，客岁一季度爱奇艺这部分收入还有 55 亿元，到了这季度仅有 44 亿元。

怎样寻找笃定性成了各家平台饶恕的重心之一，网飞再次给同业打了个样。三季度网飞营收 98.25 亿好意思元，同比增长 15%；营业利润 29.09 亿好意思元，同比增长 52%。

吸金材干的提高，一方面是长途搞钱。加价、提供支属卡职业、打击密码共享计策、提供低价会员套餐，后两项被视为网飞事迹重回增长赛谈的主要能源。

另一方面，补都短板。在薄弱的游戏和体育方面重金插足。本年年头，网飞以 50 亿好意思金砸下好意思国作事摔跤 WWE 的旗舰居品 WWE RAW 将来 10 年的版权，并一举拿下从 2024 到 2026 相接 3 年 NFL（好意思国橄榄球大定约）圣诞大战的流媒体转播权。

此外，网飞还盯上了游戏。客岁底，网飞争取到了《侠盗飞车》（GTA）三部曲的游戏授权，随后这款游戏孝顺了 1800 万次的下载量。

清亮，通过更低价的职业来绑定更多东谈主群、购买专科现实诱导踏实的作事赛事不雅众以及游戏，是可靠的作念法。这也就为爱奇艺本年转播体育赛事和推出亲情卡找到了原因。

但一方面，体育赛事的转播版权太贵，铺张者的不雅看习气也需要汲引。直播进程中，一朝出现粗疏容易被东谈主诟病，另一方面，短视频平台广大财大气粗，比拼广大插足，长视频平台并不是敌手。

亲情卡的通畅则清亮不如会员共用来的坦然，从国内的铺张习气来看，拼车决策可能并不如瞎想中生效。

从三季度财报来看，全体的用户增长和告白收入并莫得鼓励性增长。

最有但愿的，照旧短剧。

从现在来看，长视频平台关于短剧的格调有些不一，爱奇艺算是大局插足的阿谁。不久前，爱奇艺秘书上线短戏院和微戏院，试图用微短剧现实提高付费会员的天花板。

主要在两个方面，一个是推出"短戏院"和"微戏院"，分歧专注于单集时长 1-5 分钟的竖屏微短剧和 5-20 分钟的横屏短剧。另一个是改造了微短剧的营业格式，既不错充会员不雅看扫数现实，也不错付费看单一会员现实。

微短剧的逻辑仍是被考证。从全体市集来看，凭证官方信息，适度 2024 年 6 月，中国微短剧用户限制已达 5.76 亿东谈主，限制上已高出外卖、网文、网约车与数字音乐等互联网业务。行业里作念得最佳的是抖音的红果短剧，月活跃用户仍是突破了 1.2 亿，同比增长高达 1045.9%，东谈主均使用时长也来带了 1.38 小时。

包括于正等行业从业者也都在插足短剧制作，微短剧致密化正在成为一种新趋势。

不外，关于爱奇艺而言，关节的照旧在现实制作商。自然爱奇艺忠诚很足，主动摧残了传统的 IAP 分红格式，把高出 70% 的收入让渡给制作方。但短剧市集竞争锐利，不仅有抖音、快手这么的短视频平台，腾讯视频等老敌手也还在虎视耽耽。

新门道到底成效怎样，还要看爱奇艺后续实在认。

本文来自微信公众号"伯虎财经"（ID：bohuFN）性吧论坛，作家：伯虎团队，36 氪经授权发布。